On l’observe depuis quelques semaines aux Etats-Unis et même ici en France, un grand nombre des start-ups se créant sont des « blands ». Des blands ? Comprendre ici des marques vendant directement aux consommateurs, sans intermédiaire, et partageant plusieurs codes marketing bien précis.
Vous n’avez pas pu passer à côté de cette nouvelle vague de marques prônant le minimalisme, aussi bien dans leurs compositions produits que leur communication, adoptant un ton amical, plus direct, délaissant les couleurs flashys au profit de tons plus neutres, pour ne pas dire plus « fades ».
Vous commencez à voir ?
Les blands remplissent de plus en plus notre vie, à tel point qu’il est aujourd’hui possible d’être un véritable Homo Blandus en se réveillant sur son matelas Casper, bien enroulé dans sa couette Bonsoirs, avant d’avaler un Soylent en ouvrant Slack et regarder les premiers messages du jour…
Vous n’avez pas pu les éviter car nous sommes rentrés dans l’ère des blands, qui semblent être aujourd’hui le passage imposé des nouvelles marques !
Quels sont les critères composant les Blands ?
Si le monochrome est l’un des codes forts des blands, de nombreux autres critères sont partagés par toutes ces marques.
- Les Blands sont des entreprises D2C (direct-to-consumer)
- Les Blands sont des entreprises engagées, valorisant le plus souvent des valeurs éthiques / écologiques et les plaçant au centre de leur communication : Imperfect Foods s’attaque au gaspillage alimentaire et DNANudge s’est mis à fournir des tests rapides et sans laboratoires pour le COVID-19.
- Les Blands sont des entreprises « consumer-oriented », plaçant la relation client au cœur de leurs préoccupations.
- Les Blands sont des entreprises « révolutionnaires » : toutes viennent mettre fin à une situation de tension, à une ineptie ou injustice, elles viennent ramener de l’équilibre.
Deux exemples…
